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중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 성장 요인과 시장 규모

마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품은 빠른 흡수, 편리한 사용, 기능성 등을 바탕으로 일상 스킨케어의 핵심 카테고리로, 중국인의 중요 스킨케어 제품으로 자리를 잡고 있다. 2025년 기준, 마스크 및 시트팩류 제품은 중국 스킨케어 시장에서 17.3%의 점유율을 기록하며 에센스 및 에센스 오일에 이어 2위를 차지했으며, 시장 침투율은 2012년 32%에서 2025년 62%로 상승하는 등 중국 스킨케어 시장의 여러 카테고리 중에서 꾸준히 선두 위치를 유지하고 있다.

중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 시장의 성장 요인은 크게 다음 세 가지로 요약된다. 첫째, 아시아인 특유의 피부 특성에 매우 적합하여 흡수 및 침투 효과를 극대화할 수 있다는 점, 둘째, 남성 및 전 연령대로의 스킨케어 인식 확산, 셋째, 사용 용도 세분화에 따른 새로운 수요 발생이다. 예를 들어, 밤샘 근무 후 또는 미용시술 후 진정, 메이크업 전 기초 관리, 여행 시, 장시간 에어컨 노출 후 관리 등 다양해지는 사용 환경에 맞춰 마스크 팩 제품의 혁신이 지속적으로 이루어지고 있다.

글로벌 최대 마스크 팩 ODM 업체인 NBC와 소비재 연구기관 NETVOICES가 공동으로 발표한 최신 보고서에 따르면, 2025년 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 규모는 768억 위안(한화 약 14조 6000억 원)에 달했으며, 전년 대비 성장률은 9.2%를 기록했다. 성장 속도는 다소 둔화되었지만, 중국 화장품 전체 시장 성장률(2.8%)을 크게 웃도는 수치다. 2035년에는 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 규모가 1692억 위안(한화 약 32조 2000억 원)을 돌파할 것으로 전망되며, 2025년부터 2035년까지의 연평균 성장률(CAGR)은 약 8.22%에 이를 것으로 예상된다.

<2018~2035년 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 규모 및 전망>

(단위: 억 위안, %)

[자료: NBC, NETVOICES]

중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품의 카테고리 구조 및 효능 수요

마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품을 살펴보면, 페이셜 마스크, 아이 패치, 코 팩, 핸드 마스크, 립 마스크, 넥 마스크, 풋 마스크 등으로 구성된다. 2026년 상반기 기준, 페이셜 마스크는 중국 마스크 및 시트팩류 제품 온라인 시장 매출의 89.7%를 차지했다. 아이 패치는 6.7%로 두 번째로 큰 카테고리이며, 핸드 마스크, 립 마스크, 넥 마스크, 풋 마스크 등 세부 카테고리는 합산 3.5%의 비중을 기록했다.

전문 스킨케어 시장의 성장과 함께, 스킨케어가 얼굴에 국한된 것이 아니라 신체 구석구석의 세심한 관리까지 포함해야 한다는 인식이 중국 소비자들 사이에서 점차 확산되고 있다. 샤오홍슈(the RED)에는 립 마스크, 핸드 마스크, 풋 마스크 등 바디 케어 마스크 관련 게시물이 누적 50만 건을 돌파했으며, 더우인(tiktok)에서는 핸드 마스크와 풋 마스크 관련 동영상 재생 횟수가 1억 회를 가볍게 넘겼다. 웨이보의 인기 검색어인 '남성 연예인의 핸드 마스크·풋 마스크 사용' 역시 수억 회의 조회수를 기록했다.

판매 데이터에서도 바디 케어 마스크류의 현재 시장 점유율은 높지 않지만, 성장세는 매우 가파른 것으로 나타났다. 안티에이징 수요에 힘입어 2025년 더우인 플랫폼에서 아이 패치 매출은 전년 대비 84.5% 증가했으며, 핸드 마스크, 풋 마스크, 넥 마스크의 매출 성장률도 각각 81.7%, 58.1%, 60.8%에 달했다. 이는 중국 스킨케어 시장의 세분화·정밀화 추세를 잘 보여주는 지표다.

중국 소비자들의 마스크 및 시트팩류 제품에 대한 효능 수요를 온라인 전체 언급량(버즈량) 기준으로 살펴보면, 2026년 상반기 분야별 성장률은 다음과 같다.

• 시트 마스크 및 아이 패치의 안티에이징: +266%, +218%

• 워시오프 마스크의 기미·색소 침착 개선: +64%

• 핸드 및 풋 마스크의 각질 제거: +128%, +242%

• 넥 마스크의 미백·톤업 및 주름 개선: +119%, +115%

• 코 팩의 피지·황변 개선: +186%

* 언급량(全网声量, 버즈량): 특정 기간 동안 특정 제품이나 주제가 인터넷 전 채널(SNS 미디어, 뉴스 포털, 전자상거래 플랫폼, 커뮤니티, 숏폼/라이브 커머스 플랫폼 등)에서 언급된 총 횟수 또는 종합 영향력의 합계

<2026년 상반기 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 세부 카테고리 및 효능 수요>