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중국의 스포츠 관련 소비 시장은 정책과 경제의 쌍두마차에 힘입어 확대되며 경제 성장에 대한 기여도가 매년 증가하고 있다. 한국의 스포츠용품 브랜드는 중국 스포츠 소비 시장의 변화 추세를 면밀하게 관찰하여 중국 시장의 비즈니스 기회를 선점해야 한다. 

중국 경제 성장에 스포츠 산업의 기여도 매년 증가

중국의 스포츠 소비 시장은 정책과 경제라는 두 가지 동력이 잘 결합해 활기차게 발전하고 있다. '건강 계획 2030(健康中国 2030)'과 '스포츠 강국 건설 계획(体育强国建设纲要)'을 통해 중국은 생활 스포츠 확대를 국가적 과제로 선포했다. 한편, 중국 도시 거주자의 연평균 가처분 소득은 2012년의 2만4565위안(약 476만4000원)에서 2024년의 5만4188위안(약 1050만8700원)으로 증가, 증가율은 120.6%에 달했다. 소득 증가와 함께 2014~2023년 중국 국민의 스포츠 활동 참여 인구가 3억6000만 명에서 5억5000만 명으로 급격히 증가했으며 이는 전체 인구의 26%에서 39%로 증가한 수치다.

2025년 3월 중국 국무원은 '소비 진흥 특별 행동 계획(提振消费专项行动方案)'을 발표, 전국 각지에서 양질의 스포츠 프로그램과 특색 있는 스포츠 행사를 확대하기 위한 30개 조치를 공개했다. 이 정책은 스포츠 소비 환경 개선, 빙상 및 아웃도어 소비 촉진 등을 주요 골자로 하고 있다. 특히 2025년 들어 베이징(北京), 상하이(上海), 우한(武汉) 등 다수 지역에서는 스포츠 소비쿠폰(体育消费券)을 배포하며, 스포츠 관련 지출 증가가 전 사회적 소비 촉진으로 이어지길 기대하고 있다.

<글로벌 웰니스 이코노미 모니터 2024>에 따르면, 글로벌 스포츠 활동 소비 시장 규모는 1조600억 달러(약 1483조1520억 원) 달했다. 그중 중국은 1554억 달러(약 217조6843억 원)로 글로벌 시장의 14.7%를 차지하며 세계 2위를 차지했다. 칭화대학교 스포츠 금융 연구소의 연구에 따르면, 2020~2024년 중국 스포츠 소비 시장의 연간 성장률은 12.1%로 같은 기간 GDP 평균 성장률(5.5%)을 크게 넘어섰으며, 중국 경제 성장에 스포츠의 기여도는 연간 증가하고 있다.

<2024년 글로벌 10대 스포츠 소비 시장>