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[지구촌 리포트]

▶ 대만의 유기농 식품 시장 현황

  건강한 식습관에 대한 관심이 지속 되는 가운데, 대만의 유기농 식품에 대한 수요 또한 증가 추세를 보이고 있다. 대만 농림부(Ministry of Agriculture)는 전체 경작면적 중에서 유기농 경작면적이 차지하는 비중이 2023년 약 3.06%에서 2024년에는 약 3.43%로 늘어났다고 발표했다. 또한, 글로벌 리서치 기관인 Cognitive Market Research의 자료에 따르면 대만의 유기농 식품 시장 규모는 2024년부터 2033년까지 연평균 13.16%의 성장률을 기록하면서 2025년 USD 27억 달러(약 3조 6725억 원)에 이어 2033년에는 USD 74억달러(약 10조 654억 원)까지 증가할 것으로 예상된다고 했다. 이러한 유기농 식품 수요 증가에 대해 스태티스타(Statista)에서 실시한 설문조사에 따르면 대만 소비자들이 유기농 식품을 소비하는 이유로는 건강이 61%로 1위를 차지했고 환경을 위해서와 안전하다고 생각된다는 이유가 각각 44%, 43%로 2위, 3위를 차지했다. 또한 약 61%의 소비자가 앞으로도 유기농 식품에 최대 25%까지 더 많은 돈을 지출할 의향이 있다고 응답했다.

▶ 유기농 식품 시장 트렌드

 1. 유기농 식품 종류

  스태티스타(Statista)의 대만 소비자들을 대상으로 한 설문 조사에 따르면 대만 소비자들이 가장 선호하는 유기농 식품은 유기농 과일과 채소로 2023년 기준 86%의 소비선호도를 보였다. 그 뒤를 이어 유기농 유제품, 계란, 곡물류 제품이 2,3,4위를 기록했으며 주목할 점은 가족 단위의 소비자나 중장년층 사이에서는 아침 식사나 도시락용으로 유기농 곡물류 제품을 선호하는 경향을 도드라졌다. 최근에는 포장이나 간편함이 강조된 유기농 식품에 대한 관심 또한 늘어나고 있다. 유기농무역협회(Organic Trade Association)의 자료에 따르면 대만의 유기농 포장 식품 소비액은 2024년 USD 3,610만 달러(약 491억 원)를 기록했으며 2023년보다 약 4.8% 증가했다. 간편 포장 유기농 식품의 수요는 특히 20~40대 직장인이나 혼자 사는 사람들 사이에서 인기가 많은데, 바쁜 생활 패턴으로 인해 집에서 요리할 시간이 부족하기 때문에 건강한 식사를 빠르고 간편하게 해결하려는 경향을 보이고 있기 때문으로 보인다. 

 2. 유기농 식품 소비자 특징

    대만 내의 유기농 식품의 주 소비자층 연령대는 20대와 30대가 큰 부분을 차지하는 것으로 나타났다. 20~30대 사이에서 건강과 환경에 대한 관심이 높아지면서 유기농 식품을 선호하는 경향이 높아지고 있다. 대만의 중위안대학교에서 진행한 설문조사에 따르면 연령대별 유기농 식품에 대한 관심도 중 21~30세가 48.1%를 기록하며 가장 많은 부분을 차지했으며 그 다음으로는 51세 이상이 17.7%로 2위, 41~50세, 31~40세가 각각 15.6%와 15.2%를 기록했다. 다만, 실제 구매율은 젊은 층보다는 40세 이상의 중장년층의 실제 구매 비율이 더 높은 것으로 나타났다. 또한, 대만의 중국문화대학의 설문조사에 따르면 여성과 남성 중에서는 여성의 유기농 식품 구매 비율이 전체 유기농 식품 구매자 중 53.2%를 차지하며 유기농 식품에 대한 관심, 그 중에서도 제품의 품질과 성분을 더 중요하게 보는 경향이 있다고 했다. 

 3. 유기농 식품 구매 채널

   대만의 유기농 식품 판매 채널은 오프라인과 온라인 중 여전히 오프라인이 더 많은 부분을 차지하고 있으나 온라인 채널 또한 지속적인 성장세를 보이고 있다. Organic World Congress(OWC)의 자료에 따르면 2023년 기준으로 대만의 243개의 대형마트 와 슈퍼마켓에 유기농 식품 코너가 설치되어 있으며, 전문 유기농 매장을 포함해서 오프라인이 유기농 식품의 주요 판매 채널 역할을 하고 있으나 2023년 기준 112개의 온라인 유기농 식품 전문 판매 플랫폼이 운영되는 등 온라인･모바일 구매 비중은 지속적으로 늘어날 것으로 예상된다고 한다. 이 중에서도 특히 20~30대의 대만 소비자들은 SNS 후기, 저렴한 가격, 빠른 배송 등을 이유로 온라인 쇼핑을 선호하고 있으나 40대 이상의 소비자들은 직접 제품 퀄리티를 확인하는 것을 더 중요하게 생각하기 때문에 오프라인 매장을 더 선호하는 경향을 보이고 있다. 

   현재 대만에서 잘 알려진 유기농 식품 매장으로는 Leezen, Cotton Field 등이 있으며 대부분 오프라인 매장이지만 온라인 플랫폼 또한 같이 운영하고 있다. Leezen은 대만에서 가장 큰 유기농 식품 판매 매장으로 현재 131개의 오프라인 매장을 가지고 있으며 주로 신선한 유기농 채소, 과일, 곡류 같은 제품들 위주로 판매하고 있으며 Cotton Field는 현재 대만에 60개의 매장을 가지고 있으며 유기농 과일, 채소 뿐만 아니라 유기농 건강기능식품도 같이 판매하고 있다. 

▶시사점 

건강한 식습관에 대한 대만 사람들의 관심이 계속되면서 유기농 식품에 대한 수요도 계속 증가하고 있다. 중장년층 뿐만 아니라 젊은 층 사이에서도 유기농 식품에 대한 관심이 높아지면서 향후에도 지속적인 성장 가능성이 높은 만큼 한국 유기농 식품의 시장 진출 확대를 위해 대만 소비자들의 관심을 끌 수 있는 간편 포장 제품, SNS 플랫폼을 활용한 홍보 등이 도움이 될 것으로 보인다. 

▶ 출처: KATI

1. 대만 유기농 식품 시장 - https://globalorganictrade.com/country/taiwan

2. 대만 유기농 식품 매장 수 - https://owc.ifoam.bio/about/organic-in-taiwan/

3. 대만 유기농 경작면적 - https://www.oapc.org.tw/2024-0705_organic-agricultural-land/#:~:text=%E6%9C%AC%E5%9C%96%E7%82%BA%E8%87%BA%E7%81%A32007,6%2C749%E5%85%AC%E9%A0%83%EF%BC%880.86%25%EF%BC%89%E3%80%82

4. 대만 유기농 식품 소비자 특징 -  https://www.mdpi.com/2071-1050/13/17/9733?utm_source, https://www.mdpi.com/2071-1050/14/1/55?utm_source

5. 대만 유기농 식품 소비 이유 - https://www.statista.com/statistics/1009666/taiwan-reasons-for-purchasing-organic-food/

6. 대만 유기농 식품 설문조사 - https://www.statista.com/statistics/1009687/taiwan-preference-to-spend-on-organic-food-products/

7. 대만 시장 조사 - https://apps.fas.usda.gov/newgainapi/api/Report/DownloadReportByFileName?fileName=Exporter+Guide+Annual_Taipei+ATO_Taiwan_TW2024-0032.pdf&utm

8. 대만 유기농 식품 시장 - https://www.cognitivemarketresearch.com/organic-food-market-report